１９９０年代に入り「自然や環境にやさしい」と全世界でテーマがあがり、ファッションの世界にもその影響が及んでいる。素材にシュロの葉を用いたり，アースカラーと呼ばれる自然の色が取入れられて，染料も植物系 (草木染) が多くなっている。コットンやリネンなどの天然素材を用いたり、土に返る服地など、自然環境にやさしい素材を加工した服や、リサイクルファッションなどが広まっている。また，動物愛護の立場から，毛皮を着たりするのは敬遠されるようになってきている。自然環境を尊重し、共生に重点をおいたファッションスタイル。エコロジーは「生態学」を意味する言葉で、具体的には、自然環境を研究する学問のこと。最近自然回帰ブームがさきがけとなり、各分野で広く使われる。